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上海網站建設公司淺述媒介定位策劃
發布時間:2015-9-7 / 所屬:網站建設 / 瀏覽次數:
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媒介定位借用了市場營銷學中的“定位”概念。這是20世紀70年代由美國學者提出的一個重要營銷學概念。所謂市場定位就是企業根據目標市場上同類產品的競爭狀況,針對顧客對該類產品某些特征或屬性的重視程度,為本企業產品塑造強有力的、與眾不同的鮮明個性,并將其形象生動地傳遞給顧客,求得顧客認同的行為。市場定位是通過為自己的產品創立鮮明的個性,從而塑造出獨特的市場形象來實現的。    媒介定位借用了市場營銷學中的“定位”概念。這是20世紀70年代由美國學者提出的一個重要營銷學概念。所謂市場定位就是企業根據目標市場上同類產品的競爭狀況,針對顧客對該類產品某些特征或屬性的重視程度,為本企業產品塑造強有力的、與眾不同的鮮明個性,并將其形象生動地傳遞給顧客,求得顧客認同的行為。市場定位是通過為自己的產品創立鮮明的個性,從而塑造出獨特的市場形象來實現的。

   今天,媒介的競爭日益加劇,受眾的多元化和分眾化的趨勢越來越明顯,媒介必須根據自己的特點,明確自己在媒體市場中的位置,滿足自己特定受眾的需求,這就要求媒體也必須找準自己在媒介市場中的位置,這個確認位置的過程就是媒介定位的過程。媒介只有具備了獨特風格,才能在媒介的競爭中處于不敗之地。因此,媒介定位成為新聞整體策劃中的一項基礎性內容。

   然而,新聞產品不同于一般的商品,一般的商品是將經濟效益放在第一位,其目的是要實現經濟利益的最大化,因此,一切應以消費者作為導向。而新聞產品必須要把社會效益放在第一位,在為受眾傳遞信息的同時,還要擔負起引導社會輿論和監測社會環境的任務。因此,在進行媒介定位的時候,首先必須考慮吧兩個問題:“一是媒介的服務對象是誰,二是媒介為這些服務對象做什么。因此,媒介定位應該從兩方面考慮,一是受眾定位,而是功能定位”。

   媒介的受眾定位,就是要確定自己的目標受眾構成。隨著大眾傳播日益走向小眾傳播,廣播逐漸變為窄播,媒體必須要找準自己的目標受眾,并進行有針對性的傳播。那種大而全的傳播時代似乎已經漸漸淡去,取而代之的將是精確細分型的分眾傳播。

   受眾,是新聞媒介的服務對象和傳播活動的最終目的地。受眾的概念最初來自于社會學中的“大眾”,具有大量性、匿名性、流動性、異質性等特點,因此,對媒介大眾的把握以及分類比較困難。從新聞媒體的受眾來看,主要包括報刊的讀者、廣播的聽眾、電視電影的觀眾、網絡的網民、手機用戶等等類型。受眾的分析和確定是媒介定位的基礎,因此在媒介定位之前要對自己所面對的受眾進行調查與分析。受眾調查和分析一般可以按照人數、年齡、性別、職業、文化程度、收入水平、消費心理及習慣等因素進行。


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